Arranca la era del etiquetado obligatorio de la IA en Europa

La Unión Europea ha establecido la obligación de etiquetar el contenido generado con inteligencia artificial en el mercado europeo. Esta norma forma parte de la Ley de IA de la Unión Europea y busca garantizar la transparencia en la generación y difusión de contenido artificial.

La norma establece que todo contenido generado o manipulado con inteligencia artificial debe llevar una etiqueta visible y una marca técnica incrustada en el archivo para verificar su origen artificial. Esto incluye imágenes, vídeos, audios y textos diseñados para parecer auténticos. Las empresas que desplieguen sistemas de IA generativa en el mercado europeo deben cumplir con esta obligación, independientemente de su sede. Los nuevos sistemas de IA que se comercialicen en la Unión Europea deben integrar este etiquetado visible en su contenido, mientras que los sistemas existentes tienen cuatro meses para adaptarse.

“Las empresas que no cumplan con esta obligación se enfrentan a multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de su facturación mundial”

Las empresas que no cumplan con esta obligación se enfrentan a multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de su facturación mundial. Algunas empresas, como Google y Meta, han firmado un código de buenas prácticas voluntario para cumplir con esta norma. Sin embargo, existen excepciones, como el contenido artístico, satírico o de ficción, que no requiere etiquetado. También se excluye el contenido personal de los usuarios y los textos que han tenido supervisión humana.

La implementación de esta norma ha generado críticas y escepticismo. Algunos expertos consideran que la etiqueta puede ser ineficaz, ya que los usuarios pueden dejar de prestar atención a ella una vez que esté presente en todos los contenidos. Además, la cantidad de contenido generado con IA ha aumentado significativamente, lo que hace que sea cada vez más difícil distinguir entre contenido real y artificial. La norma puede perjudicar la actividad comercial en general, ya que puede ser vista como una carga administrativa adicional para las empresas. Como ha dicho un experto, "la etiqueta tenía como objetivo señalar el contenido engañoso, pero ahora casi todo se etiqueta".