Las marcas de lujo vuelven a atraer a los clientes chinos

Las marcas de lujo están experimentando un repunte en sus ventas en China después de una caída significativa. El mercado chino es crucial para estas marcas, que incluyen a L'Oreal, LVMH y Burberry.

Entre enero y abril, las ventas de cosméticos en China crecieron un 5,6%. L'Oréal registró un crecimiento de ventas de entre el 5% y el 9% en China durante el primer trimestre. En las plataformas de Alibaba, las diez marcas de belleza más caras vendieron un 39% más en esos mismos meses. La región que incluye China creció un 7% en ventas orgánicas para LVMH en el primer trimestre.

“L'Oréal registró un crecimiento de ventas de entre el 5% y el 9% en China durante el primer trimestre”

El repunte se debe en parte a la mejora en la economía china. El ChiNext, el índice tecnológico de Shenzhen, subió un 26% en lo que iba de año. Esto ha llevado a un aumento en el consumo de productos de lujo, ya que los inversores chinos tienen más dinero para gastar. La vivienda ya no es el único refugio del ahorro familiar en China, y cada vez hay más inversores que buscan oportunidades en acciones y fondos.

A pesar del repunte, las marcas de lujo aún enfrentan desafíos. La guerra en Oriente Medio sigue pesando sobre el negocio más rentable del sector, y la tensión arancelaria ha dejado huella en los hábitos de compra de los clientes chinos. Muchos de ellos han empezado a usar marcas locales en lugar de extranjeras, lo que es un giro nacionalista que también afecta a la moda. "La recuperación total del consumo llevará tiempo", advierte un analista. El repunte es real, pero nadie en el sector se atreve a llamarlo victoria.