EA busca cambiar la forma en que se financian los videojuegos

Electronic Arts busca cambiar la forma en que se financian los videojuegos. La empresa quiere integrar anuncios en los juegos desde las primeras fases del desarrollo.

Los anuncios en los videojuegos pueden ser una fuente de ingresos importante para las empresas. Electronic Arts cree que es hora de cambiar el modelo de financiación tradicional, que se basa en la venta de juegos y micropagos. El vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, Alexander Dao, afirma que la publicidad debe ser parte integral del desarrollo de un juego, especialmente en experiencias free-to-play.

“La empresa ha experimentado con anuncios en juegos como EA Sports College Football 26 y EA Sports FC, con marcas como Mountain Dew y Visa”

EA ha lanzado EA Advertising, una plataforma de publicidad integrada en el motor Frostbite, que permite a las marcas crear anuncios personalizados y medir la interacción de los jugadores con ellos. La empresa ha experimentado con anuncios en juegos como EA Sports College Football 26 y EA Sports FC, con marcas como Mountain Dew y Visa. Estos anuncios se gestionan de forma segura para la privacidad y siguen estándares certificados por Integral Ad Science.

La integración de anuncios en los videojuegos puede ser beneficioso para las empresas, pero también plantea preocupaciones sobre la privacidad y la experiencia del jugador. EA garantiza que los anuncios sean visibles y se midan utilizando estándares acreditados por el sector. La empresa está probando este modelo en sus franquicias deportivas, que son las más rentables de la compañía. El éxito de este modelo dependerá de la respuesta de los jugadores y de la capacidad de EA para integrar los anuncios de forma natural y respetuosa con la experiencia del jugador.